Otto Versand Hamburg Katalog

Das Familienunternehmen otto gehört weltweit zu den größten Versandhändlern - mittlerweile weitgehend im Online-Geschäft. Angefangen verfügen über alles ganz klein - in einer Baracke bei Hamburg 1949.

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von Beatrix Hasse

Die richtige gedankengut zur richtigen Zeit: bei der 17. August 1949 startet ns Unternehmer Werner otto mit 6.000 DM Kapital bei einer kleinen Baracke an Hamburg-Schnelsen seine Versandhandel. Das ist ns Geburtsstunde von Otto-Versands. Damals arbeiten nur vier angestellte für ns Unternehmer. Ein Jahr danach erscheint der erste, 16 seiten dünne, handgebundene Katalog an einer ausführung von gerade mal 300 Exemplaren.

Otto liefert zunächst anzeigen den links Schuh

Das Prinzip - die bequeme stimulate von zu Hause das ende - ist neu, ns Sortiment noch sehr übersichtlich: 28 paar Schuhe bietet das Versandhändler an. Ns Kunden bekommt nach das Bestellung zuerst den linken Schuh. Entscheiden sie sich für ns Kauf, wird das zweite nachgeliefert. Bezahlt wird über Rechnung statt Nachnahme - eine Innovation. Um zu trifft das kleine unternehmen genau das Nerv ns Zeit innerhalb Nachkriegsdeutschland ns beginnenden Wirtschaftswunders. Schon bald wird seltsam der Damenschuh "California" einer Verkaufsschlager.


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Das Gymnasium sich ausruhen er ab, später gründet das eines das erfolgreichsten deutschen Unternehmen. Ein Porträt des Hamburger Mäzens Werner Otto, der seinen ersten Katalog per hand bastelte.mehr


Otto wird von dem Schuhproduzenten damit Versandhändler

Dabei ist der Unternehmer zuvor nur mit ns eigenen Schuhproduktion konkurs gegangen. 1948 kommt der ende der Mark brandenburg stammende Werner Otto wie Flüchtling mit seiner familie nach Hamburg. Ohne etwas über Schuhen zu verstehen, offen er einer Firma. In der Nachkriegszeit, bei der Schuhe notfall gebraucht werden, wird er zwar seine "Gurken", zusammen er ns simplen Modelle tauft, reißend los. Aber mit Einführung ns D-Mark und Verbesserung der Versorgungslage zu sein bald auch Schuhe nein Mangelware mehr und otto muss die Produktion aufgeben.

Mit ns Marineklapphose damit Trendsetter


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Stattdessen konzentrieren sich Werner otto nun oben den Versandhandel. Die Schuhe ordert er von etc Herstellern. Mangel darauf ausgeweiteter der gelernte Kaufmann befinde Warenangebot um Textilien, die im Katalog 1951 erstmals angeboten werden. Außerordentlich gut kommt an den Kunden das Marineklapphose an: das Otto-Versand setzt neu Trends an der Modewelt. Von da in geht es zeigen noch bergauf. 1953 angestellt Werner otto schon 150 mitarbeiter und setzt jahr Millionen DM um. Zwei jahre später beträgt der Jahresumsatz satte 28 millionen DM. Das Kunden wissen die Qualität des Warenangebots zu schätzen, blättern sich durch die immer professioneller produzierten Kataloge und nutzen die innovativen Angebote zusammen die Sammelbestellung mit jahr Prozent Rabatt. Das Unternehmen wächst und wächst, stellen sich gegen die Konkurrenz durch. Nach ein Zwischenstation im hamburger Stadtteil hamming zieht das Otto-Versand 1960 schließlich um: das Gebäude in Bramfeld ist bis um heute Stammsitz.


Weitere Informationen

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Otto - hamburger Traditionsunternehmen im Wandel


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Die Wachstumsjahre von Otto Versands

In anzeigen zehn jahren schafft es Werner Otto, zu einem das führenden deutschen Versandhändler zu werden: mit 1.000 Mitarbeitern und mehr zusammen 100 millionen von menschen DM Umsatz. Anfang der 1960er-Jahre verschickt otto 10.000 Pakete pro Tag.

Ab 1963 gibt das Callcenter, ist gut können die Kunden auch bequem per handys bestellen. Bei der Zeit von 1965 bis um 1967 kann die Firma ihren Umsatz überhaupt verdoppeln - und das anzeigen durch die Expansion des Geschäftes.

Hermes: eigener Paketdienst sorgt zum weiteren Durchbruch

Das hohe Arbeitspensum und das stressige ausgeforscht zollen ihr Tribut. 1966 erleidet Otto ein Herzinfarkt. Ns Leitung von Unternehmens gibt er bei Günter Nawrath ab. Der Firmenchef zieht sich das ende dem Tagesgeschäft rückkehr und übernimmt den Vorsitz von Aufsichtsrats. Ns Firma lauf weiterhin gut, start der 1970er-Jahre arbeit schon 5.000 fest mitarbeiter Mitarbeiter in Otto. 1972 geben sie es ein weiteren Durchbruch: Hermes kommen sie hinzu, das eigene Paketdienst von Otto liefert live ins Haus.


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Stolz oben die Kinder

Mit seine ersten maam Eva erhalten Werner otto 1941 tochter Ingvild und zwei jahr später junge Michael. Zum zweiten zeit heiratet Werner otto 1952: ehefrau Jutta bringen 1957 ns gemeinsamen Sohn frank zur Welt. Die dritte vor geht Werner otto im das alter von 54 jahren ein, mit das 30 jahre jüngeren Maren, und wird wieder Vater: über Sohn Alexander und tochter Katharina. Seine größten Lebensleistung es ist in seine fünf Kinder, sprechen Werner otto einst. Heute hat dies nächste Generation das Otto-Dynastie das Sagen im Unternehmen.

Die sekunde Otto-Generation


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1971 steigt es ist in Sohn michael Otto ins Unternehmen ein: Mit nur 28 jahren wird der Filius ende Werner Ottos erste Ehe deutschland jüngstes Vorstandsmitglied. Um über der väterlichen Firma unabhängig kommen sie sein, besteht aus er dennoch darauf, nach von Abitur erste mal seinen privatgelände Weg kommen sie gehen. Nach ns Studium das Volkswirtschaft ich arbeite Michael in München wie selbstständiger Immobilienmakler, vor er ins väterliche unternehmen kommt. 1981 ich werde er dort Vorstandsvorsitzender, 2007 zieht er sich über dem post zurück und zu sein heute Inhaber und Aufsichtsratsvorsitzender.

Er zu sein nicht das einzige Sohn, ns im Familiengeschäft mitmischt. 2001 übernimmt Alexander Otto, altes ding 1967, ns vom Vater im Jahr 1965 gegründeten Immobilienkonzern ECE, ns sich an das Management von Einkaufszentren spezialisiert hat. Zu dessen vertraut Objekten counting die Promenaden im Leipziger hauptbahnhof und ns Potsdamer setzt Arkaden in Berlin, in Hamburg außerdem das Alstertal-Einkaufszentrum.

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Die Töchter von Hauses von sich ns Künsten zugewandt: Ingvild betätigt sich jahrelang zusammen Galeristin, offen später ihr besitzen Museum. Katharina dürfe sich innerhalb Laufe das Jahre als Filmproduzentin einer Namen. Auch Sohn frank wird unternehmer - allerdings innerhalb Medien-Business -, besitzt Plattenlabels, ist bei diversen privaten Radio- und Fernsehsendern beteiligt und realisiert Kunstprojekte.

Otto Versand: Mit Flexibilität um zu Erfolg

Höhen und Tiefen geben sie es an der Firmengeschichte immer wieder. Jedoch überwiegen die Erfolgserlebnisse. Betrachten die jahr probiert Firmengründer Werner otto wiederholt neu aus, eröffnet in den 1970er-Jahren ca fünf Warenhäuser. Als diese wir nicht zusammen rentabel erweisen, vermietet er sie kurzerhand an die Horten AG. Auch sein Versuch, eine Kette mit Autowaschanlagen zu betreiben, wurf nicht ns erwartete Rendite ab, otto veräußert sie daraufhin.

Nach von unternehmerischen Prinzip "teile und wachse" beschafft sich Werner otto immer wieder neues Kapital, damit sein Unternehmen expandieren kann. Stets behält er das unternehmerische Führung, nimmt noch Partner auf. Seit kommen sie Rückkauf aller Anteile zum 31. Dezember 2007 gehört das Konzern wieder komplett das Gründerfamilie.

Im Blick: umweltschutz und Nachhaltigkeit

In den80er-Jahren hülle Junior-Firmenchef michael Otto mehr und mehr auf umweltschutz und nachhaltige war - und dauert damit früh eine Vorreiterrolle ein: bereits 1986 erklärt er den Umweltschutz damit offiziellen Unternehmensziel. Ns Müll wille getrennt, Pelze und schädliche Lacke werden das ende dem programm verbannt. Abdominal 1990 gibt es schadstoffgeprüfte Textilien im Angebot, die fünf jahre später sogar mit zum Qualitätssiegel "hautfreundlich, weil schadstoffgeprüft" gekennzeichnet und zu dem conventional Öko-Tex 100 genügen. Ab 1997 spielt Ökologisch produzierte Baumwolle eine große Rolle in Otto. Aufgrund die Umstellung von Luft- an Schiffsverkehr in Warentransport versucht ns Firma, Energie kommen sie sparen.

Otto.de: Online-Handel das blei neue Ära ein

Nachdem 1991 ns 24-Stunden-Bestellservice eingeführt wurde, beginnt 1995 eine komplett neue Ära. Otto setzt an das internet und das blei zügig den Online-Handel ein, giftig mit otto.de in den Start. Zu wird das Unternehmen wieder Vorreiter bei seiner Branche.

Während in Otto ns Online-Geschäft stetig wächst, verpasst einer das größten Konkurrenten das Trend: das Versandhaus Quelle. Das bayerische Familienunternehmen gerät an finanzielle Turbulenzen, wird vom Karstadt-Konzern übernommen und müssen 2009 Insolvenz anmelden. Otto kauft das Markennamen ursprung für einen zweistelligen Millionenbetrag. An der internetseite quelle.de entsteht 2011 darunter Federführung das Hamburger ein Marktplatz zum Online-Händler aus den regionen Technik und Haushalt.

Otto-Katalog wird 2018 eingestellt

Zunehmend erwirtschaftet otto seinen Umsatz von otto.de und weitere Online-Shops. Innerhalb Jahr 2018 anregen 97 Prozent ns Kunden Unternehmensangaben zufolge in dem Internet. Nur noch drei Prozent verwenden Fax, Brief, Telefon oder Bestellkarten, um herum Waren by Otto kommen sie ordern. Das bleiben übrig nicht ohne Konsequenz: in dem November 2018 geht der letzte Otto-Katalog bei den Druck. "Unsere Kunden haben das Katalog selbst abgeschafft, weil sie ihn immer weniger nutzen und wunderschönen längst in unsere digitalen angebote zugreifen", resümiert damals Marc Opelt, chef der Einzelgesellschaft Otto, des früheren Otto-Versands. Otto ist heute einer Tochtergesellschaft von Konzerns otto Group.

In deutschland und international erfolgreich


Die Otto kopieren, gruppe agiert mittlerweile global und hat sich weit aufgestellt. Sie unterhält nach eigenen erklärung rund 30 Unternehmensgruppen in mehr als 30 nation und arbeit rund 50.000 Mitarbeiter. Ns Fokus von Geschäfts liegt in Mode- und Lifestyle-Produkten. 15,6 Milliarden euro Umsatz konnte der Konzern im Geschäftsjahr 2020/2021 verbuchen - ein Plus über 9,7 Prozent zum Vorjahr, das neben ns Geschäftsstrategie wohl auch auf ns Corona-Krise zurückzuführen befinde dürfte.

Innerhalb by Deutschland gehören das Versandhäuser Baur, Heine, About sie und bonn Brix um zu Unternehmen, ebenso ns Filialist Manufactum, um zeigen einige zu nennen. Aber sogar Finanz- und Service-Dienstleistungen an ort und stelle mittlerweile zu Portfolio ns Konzerns.

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Es dürfte also nicht überraschen, dass die Otto-Familie schon seit Jahren kommen sie den reichsten bei Deutschland gehört. Ns Familie fördert Kunst, sport und karitative Projekte. Heraklits "Panta rhei" ("Alles fließt"), Werner Ottos Lebensmotto, hilfreich ihm weil bewegte Zeiten. Es ist in Mut zu Neuem und eine enorme Flexibilität haben das Unternehmen geprägt. Nicht zuletzt ist deren Erfolg wohl sogar dem großen Zusammenhalt innerhalb das Unternehmerfamilie zuzuschreiben. Im das alter von 102 Jahren ist Werner Otto bei der 21. Dezember 2011 bei Berlin gestorben.


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